央視“百家講壇”將史學拉近大眾　沉寂史書一改嚴肅面孔竟成暢銷

      五一前夕，中央電視臺“百家講壇”的制片人萬衛，正忙著擬定“易中天品三國”書稿的招標標書——自中華書局2004年10月將清史學家閻崇年在該欄目的演講稿“清十二帝疑案”結集成《正說清朝十二帝》出版并大獲成功以來，文匯出版社去年推出了易中天的《帝國的惆悵》，4個月就賣出了5萬冊。同時，北京共和聯動圖書公司策劃的《劉心武揭秘＜紅樓夢＞》系列由東方出版社推出后也受到市場熱烈追捧。中國海關出版社將北大學者孔慶東對金庸的點評包裝成《笑書神俠》……

      “百家講壇”聯動圖書的巨大價值被挖掘出來，“保護品牌，多方共贏”的口號被明確提出。再加上“百家講壇”精選系列VCD光盤制品，“百家講壇”一個小小的電視欄目對當前出版界的拉動效應令人矚目。在“睡眠時間”創造高收視率奇跡的萬衛有驕傲的理由。

      精品電視欄目結集出書并不新鮮。幾年前，湖南衛視的“新青年”和鳳凰衛視的“世紀大講堂”欄目被結集成書，文化藝術出版社年初出版《相聚＜新聞會客廳＞》和《調查＜新聞調查＞》，但都沒有“百家講壇”系列圖書那么火爆。

      《正說清朝十二帝》熱起閻崇年

      2004年4月份，史學家閻崇年受邀來“百家講壇”講“清十二帝疑案”。從那時開始，2001年7月9日就開播但反響不大的“百家講壇”開始走紅，欄目定位也由人文、自然和社會轉向到中國傳統文化和歷史。

      “閻老師以前也出書，但沒這么火過”。中華書局大眾讀物編輯室的宋志軍說，《正說清朝十二帝》自2004年10月初版以來，上市3個月就累計銷售16萬冊，截至目前共售出35萬冊，即將印第18版。該書還獲得了《出版人》雜志和新浪網聯合主辦的“2004年中國書業年度評選”最佳年度傳記紀實圖書獎。

      宋志軍說：“2004年5月份看到‘百家講壇’閻崇年的節目，開始考慮出版。沒想到真的還成功了。”當時，中華書局第一版印了5000冊很快售磬。

      去年年初接受本報專訪時，閻崇年對自己的成功有過一個自我評價：上世紀80年代以來“戲說”成風。這既引發了人們對清史的關注，又對它的真實性疑惑不解。人們普遍期待“正說”清史，這本書賣得好正是“久旱逢甘雨”的結果。

      同是中華書局，在《正說清朝十二帝》暢銷后跟進的《正說明朝十六帝》等書，銷量大不如《正說清朝十二帝》。萬衛認為，這是因為沒有在“百家講壇”講過。“觀眾認的還是‘百家講壇’這個品牌”，“我們欄目播出什么就暢銷什么”。

      電視媒體互動紙質出版

      “百家講壇”火了。易中天、劉心武等作者紛紛在講壇亮相。于是，上海文匯出版社在2005年暑期適時推出了易中天在“百家講壇”講過的“漢代風云人物”系列的“完全版”《帝國的惆悵》。自去年8月到現在已經印了12版,賣了近9萬冊。與此同時，北京共和聯動圖書公司大規模介入“百家講壇”系列圖書的出版，推出的《劉心武揭秘＜紅樓夢＞》很快被市場看好，并引發部分紅學界人士“圍攻”劉心武的口水戰。

      據共和聯動總經理季晟康介紹，《劉心武揭秘＜紅樓夢＞》前兩部和《易中天品讀漢代風云人物》目前已售出幾十萬冊。季晟康對“百家講壇”與紙質出版的積極互動有自己的看法：“‘百家講壇’作品的熱賣讓我們意識到，關注中國傳統文化的熱潮正在興起。要引導人們回歸經典，需要一種新的形式。而劉心武、易中天都不約而同地采用了一種形式，即打破古典文化為少數人研究的專利，把門檻放低，號召全民參與。另外，大眾媒體與圖書聯動會使讀者更容易介入。”

      降低出書門檻有益于全民閱讀

      中國民主法制出版社是第一家主動跟“百家講壇”合作的出版社。《老子與百姓生活》和《歷史上的和珅》是雙方合作的結晶。該社社長楊瑞雪告訴記者，她們社“面臨專業圖書的高水平競爭，動腦筋、想辦法就要尋找新的經濟增長點。”在編輯們對京城各大圖書賣場實地調查后，決定增加人文社科類圖書的出版比重，一方面自主策劃一些原創書，另一方面就是“借助媒體，因為在媒體上發布過的雛形圖書已經受過一次市場和讀者的考驗。”

      楊瑞雪介紹說，“前段時間，《老子與百姓生活》在北京圖書大廈簽售時簽出了674本，《歷史上的和珅》簽出了574本,兩個加起來都有1000多本！”此后,《老子與百姓生活》和《歷史上的和珅》在年初起印各1萬冊的基礎上又各加印1萬冊，“這不是偶然，這是市場反映。這些書的中老年讀者特別多。你就是沒有學過老子，但生活中你還是能理解老子的生存智慧”。“大眾媒體前期預熱，圖